雅诗兰黛旗下美式彩妆品牌Too Faced进军中国市场

TooFaced以丰厚的色彩和个性化的规划在美国遭到一众好莱坞明星的喜爱，在交际媒体Instagram上具有超越1330万粉丝，爆款单品包含钻石高光，蜜桃眼影盘和姜饼人唇釉等。

TooFaced在1998年由雅诗兰黛的职工JerrodBlandino和JeremyJohnson创建。其时的化妆品以低沉的黑色规划为主，而他们期望经过TooFaced打破学院派对美妆的分配位置，以为美妆应该为女人带来自傲和幸福感，而粉色是女人的标志色彩之一。因此在品牌定位中，TooFaced无论是在包装仍是产品规划上都融入了一些“梦境”色彩。而TooFaced的产品大多也有其共同的称号，比方花生酱（PeanutButter）、姜饼人（TheGingerbreadMan）等，包装也选用粉色、金色等亮眼的色彩，合作颇受年青女人喜爱的豹纹、蕾丝、桃心等元素。

2017年，雅诗兰黛集团以14.5亿美元收买TooFaced，此次收买是雅诗兰黛70年来最大规划的一次收买。经过收买TooFaced，雅诗兰黛集团进一步完成了针对Z代代（诞生于1995至2005年之间的年青人）集体的时髦美妆品牌的布局。日前，雅诗兰黛集团宣告构成三个首要的品牌集群并由专门的高层办理者担任对相应的品牌单元进行专业化办理，其间包含由集团履行总裁JaneHertzmarkHudis担任的高端专业品牌线（EstéeLauder、LaMer等），由JohnDemsey担任的中端时髦美妆品牌线（MAC、BECCA、TooFaced、Smashbox等）和由StéphanedeLaFaverie担任以香水为主的品牌线（DesignerFragrances、LeLabo等）。

TooFaced是美国多品牌彩妆店和电商出售途径增加最快的化妆品品牌之一，而收买TooFaced也确实为雅诗兰黛集团带来了额定的出售收入增加。不过在2020年前两个季度的财报中，TooFaced的出售收入不可避免地因受疫情影响而有所下降。

据雅诗兰黛集团发布的2019年财报显现，其亚洲商场的出售额增加到达20%，超越美国商场、欧洲、非洲及中东商场。雅诗兰黛集团旗下的高端品牌在亚洲商场已经有较高的认可度，而TooFaced经过天猫世界进驻中国商场，有助于雅诗兰黛集团打听在中端彩妆商场的发展潜力。