粉丝们都在哪里看八卦？——明星娱乐内容平台进化史

​八卦，可以说是人们的本能之一。当人类之间的交流模式还处于口语传播之时，带有八卦性质的内容就开始在民众中间口耳相传。随着印刷媒体、广播、电视等大众媒介的出现，八卦消息的传播速度更快，影响力更广。在大众媒介的“造神”作用下，明星也应运而生，成为万千粉丝追捧的精神偶像。

随着互联网的发展，互联网所拥有的信息海量性、传播快速性等特点，加速了娱乐内容的传播，并带动着偶像产业等泛娱乐产业的快速发展。正如尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》里所描绘的：一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。在互联网的推动下，这种现象似乎正在加速变成现实。

在我国互联网发展初期，以新浪、网易、搜狐、腾讯为代表的各大门户网站为了吸引用户流量，皆开设专门的娱乐频道供网民浏览国内外明星的最新资讯。在这一阶段，娱乐内容的展示主要以图文形式的新闻消息为主。这些资讯中，既包括明星在影视、音乐等专业领域的消息动态，也包含一些与明星私生活相关的花边新闻。但是这种娱乐新闻更像是印刷媒体的翻版，没能凸显出互联网的特有属性。

而随着互联网技术的发展，具有交互性、即时性的新技术开始出现，原来单纯的娱乐新闻已经无法满足粉丝的娱乐需求。在技术赋权的影响下，用户的话语权越来越强。在偶像市场中，“粉丝”也不再是以往对明星和大众媒介听之任之的单纯崇拜者，他们作为一种不可忽视的力量登上历史舞台，倾诉着自己个性化、多元化的娱乐需求。在这样的背景下，功能丰富、形式多样的明星娱乐向产品随之应运而生。本文将梳理以明星娱乐向内容为核心的产品发展的几个阶段。

随着圈层文化的流行，“迷”们也开始寻求拥有自己内心所推崇的某种文化的一方天地，而不是局限于使用某个平台的分支产品。在这样的背景下，垂直类娱乐产品成为粉丝的“心头宝”，粉丝开始聚集至B站、爱豆、Owhat等此类功能较为细分的娱乐向平台。在技术赋权的推动下，粉丝的主动性大大增强，他们已经不再满足于在追求过程中由集体讨论和二次传播带来的参与感和互动感，还希望通过自己的某种技能为自身带来主角感和梦想感。粉丝们将自身的情感需求投射至偶像身上，为偶像的事业助一臂之力，在帮助偶像走上万众瞩目的花路的同时，就仿佛是自己也完成了某个藏在心中多年的梦想。于是，他们开始在寻求对原有媒介内容消费的基础上，摇身一变成为偶像文化产品的生产者，并渴望通过各种应援活动展现自己作为粉丝的价值。

而随着消费主义在现代社会中的逐渐深入，以明星为核心的文化消费景观也将会日益凸显。根据相关数据显示，预计到2020年我国偶像市场总规模可达1000亿，其中核心音乐市场规模将达到494.59亿，而衍生市场规模将达到505亿。由此可见，未来国内偶像市场可以说是一片蓝海。此外，未来我国偶像产业将逐渐发展成为集合音乐、影视、综艺、动漫、网剧等多内容载体在内的泛娱乐市场，盈利模式也会更加丰富。在这样的大环境下，以明星为核心的娱乐向产品作为偶像市场产业链中衍生层面的一环，也将会有更加多样的产品形态在互联网中涌现。

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作者|行业研究部

编辑|杨倪