英媒关注papi酱：靠搞怪攒人气 成功吸引高额风投

据英国《泰晤士报》网站3月27道，她说，圣诞节是为了纪念古代一位外号“金手指”的医生，她说着说着还竖起了中指。她还说：“这位无产主义战士的灵魂永不灭。”

报道称，25岁的公务员张欣艺（音）是papi酱的粉丝。她说：“papi酱总能戳中要害。她的话非常尖刻且富有逻辑性，会让你觉得她说的很有道理，你也无法辩驳。”

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papi酱广告拍卖

网易娱乐3月28道罗辑思维与papi酱的广告招标说明会27日下午在北京举行，Papi酱的合伙人杨铭和罗振宇分别上台说明广告招标的相关事宜。罗振宇将此次广告招标定位于新媒体历史上的地标性事件，并预测本次标王价格一定在1000万以上。

广告拍卖会的形式和标王的权益

广告拍卖会在4月21日举行，线上线下拍卖相结合，线上的合作伙伴是阿里拍卖。

对于参与投资的企业，罗辑思维和Pap酱方面也做了相关的资质限制，制定了相应的门槛，如：注册资金实缴300万，保证金100万。而烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械等目前有争议的企业，则被排斥在招标范围。现场有P2P企业提问，对于P2P企业无法入选无法理解，而罗振宇在解释时则强调一旦标王出事，受损害的是招标平台罗辑思维和Papi酱本身，鉴于目前P2P行业目前一些负面新闻较多的情况，因此采取相对谨慎的做法。

此次广告拍卖，罗振宇预期价格1000万起

对于此次广告拍卖，罗振宇在演讲当中强调此次拍卖是中国新媒体历史上的地标性事件，而在其演讲当中，也多次提到央视每年的广告招标及标王。对于此次拍卖的预期心理价位，罗振宇认为，起码1000万起。

罗振宇在推销此次发布会时，也玩了一把情怀。强调谁拿到标王，并且和罗辑思维一起玩好，不是投广告，而是为自己的智慧定价。

1000万价格和“为自己的智慧定价”说法，能否实现，还有不到一个月就可以看到结果了。

关于Papi酱的现在和未来

此次拍卖的核心Papi酱本人情况如何，其合伙人杨铭透露，目前团队还是留给Papi酱相对安静的创作空间，所以也可以理解Papi酱目前基本没有接受媒体采访。而目前Papi酱团队有三个人，除了杨铭和Papi酱，还有一位成员最新加入，负责相关商务合作，而创作只有Papi酱。

（2016-03-2807:10:31）

【延伸阅读】papi酱获1200万融资看看国外网红是如何赚钱的？

网3月21日，媒体报道了网红Papi酱获得1200万融资的消息。这次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。此外，罗辑思维下周一还会公布除投资外的其他合作事项。

Papi酱是谁？

在今年3月初《互联网周刊》发布的一份《2015年中国网红排行榜》上，Papi的影响力排名第二，仅次于“国民老公”王思聪。

Papi酱

虽然宣布了融资数目，但Papi酱与投资公司的合作模式还没有公布。

“网红经济”大行其道

“网红经济”已经不是什么新鲜词汇。

随后，一部分网红开始开淘宝店做生意。这些网红（多为时尚博主、模特、校花）利用自己自己穿衣打扮、生活方式上的心得在网络笼络了大批粉丝，而他们利用自己的名气来开网店，将人气变现为线下收入。据腾讯娱乐统计，在2015年淘宝平台公布的女装C店（非天猫类店铺）年度销售额排行TOP10中，来自网红的店铺就有5家。

“网红淘宝店”甚至已经发展为一种产业，有专业的公司来签约、打造网红。他们打通上游设计生产、下游推广销售等各个渠道，创造出一条“保姆+经纪人+供应链”的新型模式。

对于网红们来说，签约公司可以解决很多后顾之忧，而她们只要负责美美地营造自己就好，专业的事情可以交由公司打理。

国外“网红经济”模式更多元

相对于国内而言，国外网红实现变现的方式更多元一些。

MargaretZhang/Pony/Michellephan（从左至右）

首先是大品牌的合作与代言。虽然同样是在自己经营的平台上发布广告，但国外时尚行业利用网红做宣传却更加成熟。品牌服饰的赞助产品，如果出现在网红们秀出的照片中，网红们发一张照片就相当于别人半个月工资。除了这类赞助与广告外，还有大品牌邀请网络红人拍广告、做代言。亚裔时尚博主MargaretZhang在国外社交网站走红后，被施华洛世奇请来与米兰达•可儿一同拍广告；还被轻奢品牌Furla看中，拍了广告大片；此外，她还为护肤品牌倩碧做过代言。

（2016-03-2408:21:00）

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MargaretZhang/Pony/Michellephan(从左至右)

（2016-03-2317:22:01）

【延伸阅读】网红Papi酱获1200万融资曾传出其估值3亿

网红Papi酱获1200万融资

除了微信打赏以外，Papi酱目前并未进一步的商业化的变现行为。但Papi酱近段时间在寻求融资，也曾传出其估值3亿，引发投资圈吐槽的消息。据DoNews获悉，Papi酱姓姜，上海人，87年出生。本科毕业为中央戏剧学院，毕业五年后重新读书，目前为中戏导演系在读的研究生。

（2016-03-2007:18:03）

【延伸阅读】你可以看不懂咪蒙，但你一定要看懂papi酱，在她身后是一个巨大的红利窗口

papi酱的陡然走红，掀起了2016年自媒体圈子里的第一个话题高潮。

仅从生产模式上总结papi酱的“成功经验”是没有意义的。“papi酱”不一定会被淘汰，但几乎一定会在不久的将来被迅速和大量的复制。

UGC阶段是正在发生的一个阶段：

手机端的剪辑甚至特效APP已经足够流行；

到UGC时代，出现了全新的变化。

时长短；

频率高。

这样一来就产生了两个全新的分发难点：

像Twitter、FB包括微博这一类，应该都属于“社交分发”的代表，是当下UGC内容分发解决方案之一。

长期来看，机器算法的优势是决定性的，社交推荐至少面临着两个挑战：

用户滥用分发权力的问题——具体表现在一些社交平台上，就是营销内容泛滥，而平台难以反制；

4、给内容创业者的几点提示

如果现在在图文领域还没有玩转的，可以考虑这一新体裁。

2)市场潜力极大，还没有出现强有力的专业玩家

4)一定要重视多平台分发

多平台分发是papi酱爆火的重要经验，只有实现多平台分发，自媒体才能掌握“流量分配权”。如果有疑问的话，请参见我之前的文章：《“流量分配权”的争夺，这才是内容创业下半场的真正含义》。