文旅消费新风口，县域游强劲出圈

既能体验自然生趣，又能沉浸烟火气息

文旅消费新风口，县域游强劲出圈

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走向县城，走向乡村，不仅是新时代旅游的新路径，更是都市人“返璞归真”的主动选择。不少“宝藏小城”登上热搜，“小而美”的县域旅游释放促进地方经济发展的“大能量”。县域旅游要“火下去”，需锚定“长期主义”，着眼打造深度的文化体验，让目的地持续释放吸引力。

在CityWalk、乡村游广受追捧的当下，县域旅游持续升温，从去年的淄博到今年的天水，再到安吉、正定、平潭等县城，旅游目的地似乎越来越下沉，网红效应也越发凸显。

品尝当地特色美食、沉浸式体验当地文化、绿水青山玩出彩……今年国庆假期，不少“宝藏小城”登上热搜，“小而美”的县域旅游释放促进地方经济发展的“大能量”。

天眼查专业版数据显示，目前我国有超248万家旅游相关企业。在2021年以前，注册量呈逐年递增趋势，当年注册量达81.5万家；后稍有回落，去年呈现增长态势。今年，已新增注册旅游相关企业超25.1万家。

被低估的宝藏小城

2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%，县域旅游呈现强劲复苏态势。

“乡愁”“淳朴”“烟火”“栖息”……今年以来，“奔县”游的热度进一步提升，“小县城跑赢大都市”成为旅游市场的新亮点。同程旅行数据显示，国庆假期热门县域目的地酒店预订量增幅超过大盘，其中同比涨幅超过50%的县和县级市近百个。

“出票出到手软！5分钟50张票就没有了，5分钟50张票又没有了！”10月12日，重庆涪陵美心红酒小镇游客中心工作人员朱倩说，恨不得有三头六臂，感觉今年国庆比“五一”、春节期间人还多。

每到节假日，红酒小镇就跻身重庆景区的“流量担当”，山水民宿、有趣的建筑、特色的美食、平价的消费等多种因素吸引着游客来打卡。短短7天假期客流量近100万，景区人山人海，众多游客在这里享受乡村烟火气和特色旅游项目，沉浸式打卡这个沿江小镇的悠闲度假生活。

反打卡、反扎堆、开盲盒，避雷假期溢价，追求自由随性，22岁刚参加工作不久的小唐，国庆假期到重庆美心红酒小镇景区游玩。由于酒店与民宿格外抢手，于是小唐花100元/天包吃包住，住进了景区内的美心养老院，这一波操作简直脑洞大开。

“住在养老院的几天，和一群老年朋友共同度过了愉快的时光，一起晨练、吃早餐，白天出去游玩打卡景点，晚上回来和老年朋友们一起观看电影、聊天，收获了一种难得的体验。”小唐说。