夜晚出去怎么“耍”？告别传统游法，来把“体验游”！

新重庆-

6月28日傍晚，夜幕降临，江风习习，江北区宏滨路N37桥角角夜光营地，星光点点，人潮涌动。每个周末，这里都会举办野歌音乐会。

夜游，是城市夜经济的重要力量。2023年，全国夜游市场规模高达1.57万亿元。在重庆，夜游的玩法，正在从传统的观夜景、逛夜市等，向更加多元和深入的体验式夜游拓展。

像野歌音乐会这样的新耍法，不仅为市民和游客带来了全新的体验，也正逐渐成为城市夜经济的新亮点。

文体赛事演出带活了周边商业

当日，在N37桥角角野歌音乐会现场，记者看到，有近千名年轻人聚集在这里，音乐声、欢呼声此起彼伏。

▲N37桥角角野歌音乐会现场，吸引了不少市民游客参与。受访单位供图

音乐会现场旁边的各大餐饮店，也是门庭若市，座无虚席。当晚10点过，嘉陵晚风江边火锅店的罗店长还在后厨帮着备菜，服务员忙着收拾餐桌。

“自野歌音乐会举办以来，店里的客流量明显增加，尤其是晚餐和夜宵时段，常常需要提前预订才能确保有座，活动期间店内整体销售额增长了50%以上。”罗店长告诉记者，配合野歌会的热烈氛围，他们店里还推出了多款特色火锅套餐和优惠活动，吸引了更多顾客前来品尝。

这家火锅店旁边的市集公路咖啡馆，同样生意火爆。咖啡馆老板蒋先生介绍，野歌音乐会期间，他们店内的客流量较平日有了显著提升，每晚能卖出120多杯咖啡，是平时的3倍。

通过音乐会这样的文体赛事演出带动周边商业的，还有巴南华熙LIVE。巴南区商务委数据显示，今年1-5月，华熙商圈商业销售总额同比增幅46%，活动单日销售总额破百万。其中，文体赛事对周边商贸的带动作用，辐射半径约为餐饮3公里、住宿5公里，对高档型酒店的辐射半径甚至达到了10公里。

“剧本杀”甚至需要提前半个月预订

6月25日，距离周末还有三天，但位于陶然居大观园新国潮坊的空间舱剧本杀店，周末场活动已全部预约满。该店负责人刘金告诉记者，剧本杀店每天至少2到3场演绎，夜间都是全满场安排，周末的场次至少需要提前半个月预订。

“最近我们举办了汉服夜游节、沉浸式剧本杀等主题活动，由此带动了整体营业的收入，客流量增加40%，销售额增加35%。”陶然居大观园新国潮坊负责人陈聪表示。

除了传统的国潮文化，新兴的二次元文化也成为年轻人夜游的新选择。

6月26日，一场K-pop（韩国流行音乐）随机舞蹈在江北方圆LIVE举行。“针对年轻人这一目标客群，我们鼓励品牌延迟营运时间。根据不同消费群体的喜好，我们还策划了脱口秀、光影艺术展、音乐节、二次元等不同类型的夜间活动，为市民提供更多的选择。”方圆LIVE有关负责人表示，对于习惯夜生活的年轻消费群体，他们可以在晚上享受更多的购物、餐饮和娱乐服务，商户也可以吸引更多的夜间顾客，增加销售额。

在位于江北方圆LIVE的二次元集合店GOODSLOVE，记者看到，店内汇集了光与夜之恋、跃动青春等大量热门动漫IP周边，产品包含徽章、手办、毛绒玩偶等品类。据介绍，开业以来，该店日均客流量超2000人次。

▲方圆LIVE以“Z世代年轻潮流主场”为定位，吸引了大量年轻人参与，成为城市夜生活的新热点。受访单位供图

需要打造一批夜游经济新IP

看好夜游市场，目前我市不少商业空间、公园、景区等，都“摩拳擦掌”。

“目前位于两江新区的金州公园内的粉红巨型帐篷已完工，咖啡馆也已投入正式运营。接下来我们将对公园配套设施、灯光及场地进行升级改造。”渝高公司公园运营分公司招商运营负责人陈晓庆介绍，他们将在公园里打造金州喜市、月色音乐会、欢乐跑跑跑、一起躲猫猫、水球大战等各类老少皆宜的活动，从而带动公园购物、餐饮、娱乐等消费。

重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为表示，从单纯的味觉经济到视听经济再到体验经济，沉浸式、互动式、艺术式的夜间经济模式不断涌现，已经成为促进消费、提振经济的“金钥匙”。

打造夜游经济，如何通过创新，释放更大活力？在莫远明看来，首先要做好超大城市高效能精细化治理，不断优化营商环境，让城市烟火气更红火。其次是要做好夜经济相关规划，在活学活用现行国家级政策基础上，编制相关规划，如编制重庆市夜经济发展专项规划，发挥规划导向作用；此外还要策划夜间游玩项目，加强消费产品开发，创造更多的新场景、新业态。

“更关键的是，要从文旅融合发展角度打造一批夜游经济IP，提升‘不夜重庆’的品牌影响力。”莫远明说。