外嫁“回国”的孩儿面、舒蕾，别成为下一个“丁家宜”

文丨尹应娥

与许多被收买的国产美妆终究沦为外资企业并购的殉葬品不同，最近几年，丁家宜、孩儿面、舒蕾等国产美妆又回来了。

3月久未出面的孩儿面在上海召开了一场启航大会，正式宣告孩儿面回来了，要在儿童护理商场从头大干一场。

众所周知，孩儿面于1994年被德国汉高集团收买，但是，旧日上海可蒙公司的明星儿童品牌，并没有由于进入汉高的豪门而连续此前的商场光辉。2019年，汉高集团将孩儿面品牌出售给上海臣越实业有限公司，本年3月，孩儿面总算开端发动全新布局。

不止是孩儿面，本年3月，从前被拜尔斯道夫于2007年收买的丝宝集团旗下的舒蕾品牌也宣告其在我国商场敞开新征途。舒蕾于2020年被舒蕾个人护理用品有限公司回购。

时刻拨回至2011年，从前风行一时的丁家宜被法国科蒂收入囊中，但丁家宜没有在科蒂旗下再上新台阶，出售一路锐减。2015年，外嫁4年的丁家宜重回开创人庄文阳之手后，重启我国商场。

不过，从这几年的商场验证来看，丁家宜回国后的体现可谓“平平”。无论是从前强势的KA途径，仍是回归后抢占的电商途径，以及这两年鼓起的各类新式途径，丁家宜简直都没掀起什么浪花。就连其从前的强项防晒品类，也没有从头建立起绝对优势，近几年的线上线下防晒出售排行榜，都不曾看到丁家宜的身影。

关于孩儿面和舒蕾来说，最早回归的丁家宜并没有起到“榜样”效果。其回归后的“平平”体现，却是在必定程度上对舒蕾和孩儿面起到了警示效果。

孩儿面、舒蕾、丁家宜等一众国产美妆品牌在被收买前，都曾是我国商场众所周知的美妆品牌，有较强的品牌力和商场沉积，因而，都曾卖了个好价钱。而现在的它们，究竟还剩多少品牌价值？

丁家宜被科蒂全资收买后，其品牌价值早已被榨干，经销商途径和KA卖场被平移，可巧客户群丢失。虽然只外嫁了4年，但足以让可巧遗忘它。

与丁家宜相同，孩儿面和舒蕾被收买前和被收买后在我国商场的品牌影响力，早已不能同日而语。重回商场的孩儿面和舒蕾，假如仅仅想蹭品牌的剩下声量和价值，剥削老本儿，不能从头建立起新的品牌力和竞赛优势，很可能成为下一个“丁家宜”。

从客观上来说，无论是被收买4年之久的丁家宜仍是被收买12年的舒蕾，或许是被收买近20多年的孩儿面，重出江湖它们，首要面对的就是竞赛环境、消费环境、营销环境的改变，它们头顶的天，早已不再是它们从前了解的那片天。在变化多端的当今商场，重整一个旧品牌或许比再造一个新品牌的难度更大。其次，关于这些外嫁回国的美妆品牌来说，被收买后没有得到满足的发展时机，其品牌价值和影响力也逐步被削弱。因而，这些品牌回国后，有必要重建品牌价值，构建起新的品牌优势。别的，怎么跟上新的商场节奏，踩准年代鼓点，在新国货浪潮中掌握时机，也是这些品牌要考虑的问题。

不过，从媒体报道层面来看，比较丁家宜，孩儿面和舒蕾的不同在于，不是被前开创人或许开创公司回购。这种不同的含义在于，这两个品牌更简单甩掉此前的品牌包袱，轻装上阵，以更新的视角和品牌情绪，对待回购的品牌。

据化妆品报在从舒蕾和孩儿面的发布会上了解，舒蕾2020年从头回归本乡运作之后，首年便完成了50%的销量增加，为从头占领本乡商场开了个好头。在我国才智的商场策略和德国技能的加持下，舒蕾将在原有优势的基础上，在品牌、产品、途径等各方面全面焕新。而孩儿面在近期的启航大会上，在保存经典的蘑菇形状包装风格上，孩儿面从视觉、产品线、途径布局、营销方法上，都紧跟商场趋势，做了全新的调整和布局。

新“舒蕾”能否持续书写光辉，阻拦终端，孩儿面能否再次成为“十个妈妈九个选”的儿童护理品牌，现在来说还为时尚早，等待这些回归的国产美妆能“梅开二度”。