年轻人越来越“抠门”，商场都愁死了
作者|贾辉
修改|王中中
谁能想到，2023年最盛行的日子方法，竟然被“穷鬼”们全方位拿捏了。
早上来一杯9.9元的瑞幸“穷鬼”咖啡，正午吃一顿13.9元的麦当劳“穷鬼”套餐，晚上去超市抢9.9元的剩菜盲盒，愉快的一天就这么“薅”过去了。
而最近风头正盛的，便是“穷鬼式”逛街——只逛不买。
先买杯奶茶端在手里，再去快时髦服装店试试最新款的衣服、鞋子、包包，去精品杂货店逐一摸摸毛烘烘的小可爱们，去美妆店试试新出的彩妆样品，最终随意找个当地填饱肚子，吃饱喝足就打道回府。
只逛不买，也称“商场调研式”逛街。（图/Unsplash）
识破了消费主义的PUA套路，当腻了被任意收割的韭菜，越来越多的人发现：与其拼命证明自己有多尽力、多配得到这一切，不如振振有词地宣告自己便是“穷鬼”。那一刻，才是真实的自在。
多的是比购物更风趣的事
一层是珠宝、美妆名店、手机数码，二、三层是服饰百货、运动童玩，四、五层是餐饮、电影院、健身房，相同的楼层结构、不变的连锁品牌，如此“复制粘贴”的商场，人们早就逛腻了。
但是，逛商场作为一种无处可去时的最佳消遣活动，每个人都很尽力地让这件事故得不那么无趣。
开端享用只逛不买的年轻人，总算发现了：逛商场本来能够有100种取悦自己的方法，而购物仅仅其间性价比最低的一种。
邃古汇作为广州闻名的奢华品商场，“江湖位置”相当于北京的SKP、上海的恒隆广场、深圳的万象城。详细一点的描绘便是，让人在进门前不由得先对自己的衣着打扮审视一番：“我今日穿得像买得起奢华品的姿态吗？”
去邃古汇穿什么？老钱：随意！（图/知乎截图）
尽管是土生土长的“老广”，凯琳在去邃古汇邻近的写字楼上班前，从来没逛过这个游客必打卡之地。“我家住荔湾区，邃古汇在天河区，太远了，并且也没什么奢华品需求，所以从来没想过要来逛。”
凯琳玩笑道：“他人去邃古汇买包，我一般去邃古汇买面包。”
一次，凯琳的妈妈带着外婆来探班，平常午饭常去邃古汇的Ole'超市买便利的她，可贵“奢华”地在邃古汇消费了一番——去人均252元的翠园餐厅吃了顿饭，还吃了79元一个的Venchi冰激凌。
换岗后，凯琳再也没去逛邃古汇，比起富丽堂皇的高端商场，凯琳仍是更喜爱去了解的老城区旧商场。
邃古汇顶楼，不少人在吃下午茶。（图/贾辉）
“在邃古汇消费，是要被‘开除’广东籍的。”对不少务实的广东人而言，奢华品能够不买，但在吃方面必定不能亏负自己。
梳妆台上的精华小样，菲菲尽管现已记不起是什么时期、在哪个商场薅回来的羊毛，但比起真的运用这些免费的小样，菲菲更享用的是不花一分钱就拿到这些大牌小样的时间。
“能够不必，但羊毛必定要薅。”每次逛商场看到有小样自助收取机，或许货台搞活动，注册会员就能收取小样，菲菲总是不由得要去凑热闹。
2ml的香水小样、15g的面霜体会装、2ml的粉底液小样……菲菲骄傲地展现着有些落灰的“战利品”。为了不糟蹋，菲菲每次都会将小样用分装瓶装好，便利屡次运用，一包2ml的精华小样，菲菲能够用两天。
小样让顾客在购买大容量正装产品前，能够先试用。（图/视觉我国）
从前千人一面的商场，总算在年轻人的“改造”下，活出了千人千面——大型美食城、“薅羊毛”的好当地、免费“恒温箱”、新款试衣间、朋友集会的“大型饭堂”、饭后消食的室内“公园”……
逛商场，谁买谁“冤种”？
将时针拨回到几年前，热心买买买的人，信任“野性消费”是一种显示财富与成功的标签。不少人即便囊中羞涩，也乐意攒几个月的薪酬，乃至用透支信用卡、借消费贷来交换一份虚荣。
现在，“只逛不买”却变成了一种值得广而告之的消费理念。某种程度上，这大约也算是成功逃出消费主义圈套的方法之一。
多么痛的领会。（图/《凪的新日子》）
几年前，Mary仍是一个会在旅行时随意花七八百块钱买一瓶30ml的爱马仕香水的精美女孩。最近，Mary跟朋友逛街时，看到朋友在专柜对一个香奈儿包包爱不释手，及时将她拉出门店。
“背着两万多元的香奈儿挤地铁，即便是正品也会被认为是A货。”
Mary随意在几个购物APP一搜，就搜出了一堆同款平替，还劝朋友：“何须为品牌付出这么昂扬的溢价，要逃出消费主义的圈套！”
改动的产生，是许多个瞬间累积的成果。一次，Mary在商场试了一条1000多元的连衣裙，她和老公都十分满足，马上决议买单。
购物，还能激起你的多巴胺排泄吗？（图/《一个购物狂的自白》）
“成果到家上网一搜同款，相似的样式只需200多块。”上了这真金白银的一课后，Mary爱上了网购。
已然能够在电商平台上“打折买同款”“半价用新品”，还有数不清的平替、清仓、临期、小样，谁还乐意去商场花全款当冤大头？
当然了，还有一个不得不提的瞬间，便是每月按时送达的还款提示——“自从背上了房贷，我就爱上了存钱”。
“只逛不买”鼓起的背面，是年轻人不再乐意为品牌、标签付出溢价，也回绝再被中间商赚差价。一位网友的热评话糙理不糙：“别想那么多，太贵+不值+没钱，仅此而已。”
网购，不香吗？（图/视觉我国）
常常激动消费的小庆，最近几年都在尽力抑制自己的购买欲。“买之前先问自己，这东西真的有用吗？家里还有吗？性价比高吗？”购物前“三省吾身”这一招，帮小庆省了不少冤枉钱。
前次，小庆仅仅陪闺密去挑成婚对戒，“却差点买了个1万块的钻戒”。柜姐一个劲儿地劝她们试戴，还拿出了价值17万元的“镇店之宝”。打量着左手无名指上1.5万元的钻戒，小庆心中暗叹：“隔着橱窗看，和戴在手上看，感觉便是不相同。”
在柜姐的一番“数学运算”后——积分兑换、活动满减等，这款钻戒只须要1万元就能带回家。
越买越多，却没多少东西是真实须要的。（图/《一个购物狂的自白》）
要害时间，仍是闺密拉回了小庆的沉着：“你买它有啥用啊？”
小庆存下了出售发来的钻戒样照，不时翻出来看看，她安慰自己：“不在乎海枯石烂，只在乎从前具有。试过就等于具有过了。”
与其买回家积灰，不如记住它们在橱窗里耀眼的姿态就足够了。推重只逛不买的年轻人，大约都是这么安慰自己的。
只逛不买，不只在商场
在播客节目《随机动摇》的最近一期中，媒体人傅适野共享了自己的一个“小嗜好”——喜爱看房，只逛不买那种。
她喜爱看上海的老洋房、北京的楼盘，对她而言，在不占有的条件下“鉴赏”房子，就像刷小红书，或许看展览相同，“当然不是说房子是艺术品的意思”。
她着重，这一切产生的条件有必要是：这房子跟我没有关系。正因为房子不在她的消费领域内，扔掉占有欲，她能更朴实地赏识房子的结构、装修，自在地幻想住在这儿的日子。
好的房子，值得被赏识。（图/图虫构思）
不只产生在商场，“只逛不买”延伸到了消费社会的方方面面。
商场能够持续逛，但没有需求就肯定不会掏钱；直播还在持续看，但电商的购物节、满减活动，再难容易撬动年轻人的购买欲。
近年来，一个叫做“不买年”的打算开端悄然盛行，着重削减购买、理性消费，“非刚需产品不购买”。
现在在小红书查找“不买年”，有超越650万篇笔记，不少博主官宣2023年是自己的“不买年”，要将以往在各种购物节、直播间上热情囤货的物品损耗完，在此之前，非必要不买。
尝试过“能不买就不买”的低愿望日子后，不少人纷繁感叹：只需不下馆子、不买衣服、不喝奶茶、不网购、不买房子，本来人活着底子花不了多少钱。
2023年尽力损耗，不买了！（图/小红书截图）
法国学者安东尼·加卢佐在《制作顾客》一书中，描绘过“被制作的顾客”的形象：“现代顾客介意的是一种符号，经过具有一种东西来树立身份认同感。”
“只逛不买”的盛行，让越来越多的年轻人戳破了消费主义尽力营建的最终一层梦境泡泡。
现在，“要寻求典礼感”“对自己好一点”“成为更好的自己”等消费主义话术已难再见效。对Z代代而言，他人眼中的标签，底子没有自己的喜爱、感触来得重要。
成立于2020年的豆瓣小组“不要买丨消费主义逆行者”，现在现已有超越36万名组员，每天都有人共享自己的“不要买”“拔草”“消费降级”故事。
小组简介中，提到了建组的初心和主旨：“让咱们做到：不盲目跟风，不被消费主义威胁，做消费主义商场的逆行者！”
相似主题的小组在豆瓣也很有人气。（图/豆瓣截图）
只逛不买，不过是年轻人宣告挣脱消费主义威胁的序幕。学着过日子的年轻人，正在寻觅与“消费”这件事更理性的共处方法。
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不少人在搬迁时，看着堆积如山的各式物品，大约都会感叹一句：我怎样买了这么多没用的东西！
日剧《凪的新日子》的女主大岛凪也有相同的阅历。在遭到一系列冲击后，她想要换一个当地重新开端。当她将家里一切的东西搬上卡车后，却回头跟搬迁师傅说：“对不住，这些全都不要了，帮我处理掉吧。”
只要在搬迁的时期，才会发现自己买了许多无用的东西。（图/《凪的新日子》）
背着一个大包裹、骑着一辆自行车，她勇敢地奔向了新日子。在空无一物的新房子里，吹着捡来的电风扇，她感触到了从未有过的快乐和自在。
咱们的日子亦如是，不须要那么多负担。别忘了，人生不也是一趟“只逛不买”的旅程么？
（文中人物均为化名）
【1】年轻人开端“反大牌”，有钱也不买丨开菠萝财经【2】年轻人“只逛不买”？掌握新消费趋势才是要害丨红网